【SEO】実際に事業主としてサイトにAMP導入したので、3つの具体的な注意点と効果を書きます。
SEOで、AMP導入しました、という話。
今回は久しぶりにSEOの話をします。それもとびきりマニアックなやつ。Webマーケティングに携わる方以外は意味わからないので、こちらの記事にうつってください。笑
さて、AMPとは何か、ということですが、それを語るだけでも大変なのでGoogle公式ブログをご確認ください。
Google ウェブマスター向け公式ブログ: AMP について #AMPlify キャンペーン スタート！
すごいざっくり言うと
『AMP専用のタグで書くと、スマホのGoogleの検索結果画面からそのページに来た時、メチャ早く表示してくれる』
という機能です。
この機能を、うちのサイトの一部で導入してみました。今回はその話です。
イメージ、こんな感じ。
スマホで『家族カード』で検索。
一、二番目くらいにうちのサイトがいます。タップすると、AMPページにうつります。
ユーザーからみたらなんてことない普通の挙動なのですが、びっくりするくらい表示が早いです。たしかに、ストレス一切かからないですね。
AMPページ導入時のSEO視点以外の3つの注意。
さて、AMPページの導入について書きます。
なお、細かいコーディングについても、専門的なサイトに任せます。記事を見ながら作れば普通にできます。
今回は、実体験からの、以下『制作』『運用』『分析』の注意を書きます。
どれもAMP紹介ページにあまり書いてないので、参考になると思います。それでは書いていきます。
1.【制作】機能やデザインを損なわず作れるか？
意外と誤解が多いのが「今のページをAMP対応するのではなく、AMP対応した専用ソースコードの別ページを用意する必要がある」ということ。
なので、
- 今のページにAMPページのアドレス宣言タグを追加。
- AMP専用ページを作る。
ということ。もちろん、AMPページだけの運用でもいいのですが、結構AMPコーディングに制約が多くてデザイン性が損なわれますし、そもそも使いたい機能が使えなかったりします。
『AMP導入したのに、コンバージョンがさがる』なんて結末になりがになので、慎重に見極める必要があります。
うちの場合読み物コンテンツを先行してAMP化しただけなのでデザインを損なわず作れまして、コンバージョンは順調に伸びてます。
2.【運用】運用が二倍になることを許容できるか？
上記のとおり、AMPページの運用が必要に
なります。作ったはいいが運用できなくなるというと本末転倒です。
まあ、二倍になるということはなく1.5倍くらいなのですが、それでも手間は手間です。
そして、運用が多く走るページにAMP導入すると余計大変です。
うちの場合は、うまく運用フローに載せられたので大丈夫でしたが、予めリソース取らないと破綻します。
3.【分析】アクセス解析に激しく影響を及ぼすのできちんと設計できるか？もしくはリスクヘッジできるか？
特にGoogle Analytics以外の解析ツールの場合、かなりテクニカルなことをしないと
- そもそも測れない
- セッション切れる
- コンバージョン貢献が測れない
なんて事象が起こります。
また、計測するために特殊な実装が必要になるケースが多く、お金や時間がかかります。下手すると、結局測れなかったなんてこともあるかもしれません。
うちもここに時間をかけてリリースを遅らせましたが、それでもまだ一部測れてないのでトラッキングコード仕込むなど、小改修を実施してます。
きちんと計測設計しないと、検索からの流入、コンバージョンはかなり測りにくくなるので、予め時間と予算を確保をしておいた方が無難です。
AMP化の効果は？
さて、最後は気になる効果。
これは一概に導入して劇的に改善した！とは言えないのですが、
- 検索からの流入が10%アップ
- コンバージョンも同じくらい増加
- 順位は変わらず（ちょっとあがった？）
という感じです。流入がなぜ上がるのかがよく分かりませんが、まあ良さげです。
費用対効果の見える化が難しい
さて、AMP導入って、効果も見えにくくて、上記の通り実装もかなり難しいんで敬遠しがちですよね。
しかし、ユーザーの「なかなか表示されない」というストレスからの離脱は無くなります。そして、検索画面の表示も特定のキーワードにおいては優先枠に表示されます。
結果、費用も100万200万かかる！というわけではないですし、結果も悪くないです。
まとめると、AMP化は、以下の視点で推進しましょう。
- 作るべきとGoogleが宣言
- 作ったら100%反映される(作りを間違えなければ)
- ユーザーエクスペリエンスが大幅に高まるので離脱率が下がり、読了率があがる
- 検索結果でたまに優先枠に表示されるので流入があがる
- 新技術を高速導入するって、カッコイイ笑
AMP化を考えているけどどうしたらいいかわからない、という方に参考になれば幸いです。
それでは、んちゃ。
